What are the Main 5 Types of Digital Marketing?
डिजिटल विज्ञापन को मोटे तौर पर पांच मुख्य श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है: सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन, पे-पर-क्लिक, सोशल मीडिया मार्केटिंग, ईमेल मार्केटिंग, कंटेंट मार्केटिंग और एफिलिएट मार्केटिंग।
पिछले एक दशक में, आभासी विज्ञापन एक संगठन की विशिष्ट विज्ञापन और विपणन रणनीति में एक महत्वपूर्ण कारक के रूप में उभरा है। यह कंपनियों को चुनिंदा लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए संदेशों को तैयार करने की अनुमति देता है, जिससे उन लोगों को तुरंत बाजार में लाना संभव हो जाता है जो शायद उनके उत्पाद के बारे में रुचि रखते हैं।
दक्षिणी न्यू हैम्पशायर विश्वविद्यालय (एसएनएचयू) के दो शैक्षिक दल के योगदानकर्ताओं ने इस बारे में बात की कि कैसे आभासी विज्ञापन पारंपरिक प्रक्रियाओं के साथ संरेखित होते हैं और कुछ मौजूदा डिजिटल विज्ञापन और मार्केटिंग शैलियों पर रिकॉर्ड साझा करते हैं।
डिजिटल मार्केटिंग क्या है?
डिजिटल विज्ञापन एक ऑनलाइन मार्केटिंग तकनीक है जो एजेंसियों को एक ब्रांड पहचान स्थापित करने की अनुमति देती है। इसने ग्राहकों तक ऑनलाइन पहुंचने के नए तरीके प्रदान करके विज्ञापन उद्योग में क्रांति ला दी है।
डिजिटल मार्केटिंग के प्रकार
रोजर्स ने कुछ सबसे लोकप्रिय प्रकार के डिजिटल विज्ञापन और विपणन का उल्लेख किया, प्रत्येक का संक्षिप्त मूल्यांकन प्रस्तुत करते हुए:
खोज इंजन अनुकूलन (खोज इंजन विपणन)
सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन का उद्देश्य एक व्यावसायिक उद्यम को Google खोज प्रभावों में बेहतर रैंक देना है, अंततः व्यवसाय की इंटरनेट साइट पर खोज इंजन आगंतुकों को बढ़ाना है। इसे पूरा करने के लिए, खोज इंजन अनुकूलन उद्यमी उन वाक्यांशों और वाक्यांशों पर शोध करते हैं जिनका उपयोग ग्राहक ऑनलाइन आँकड़े खोजने के लिए करते हैं, और उन वाक्यांशों का उपयोग अपनी सामग्री सामग्री में करते हैं। प्राथमिक खोज इंजन अनुकूलन सॉफ्टवेयर एजेंसी Moz के “शुरुआती गाइड टू सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन” के अनुसार, खोज इंजन मार्केटिंग में कई कारक शामिल हैं, आपके इंटरनेट पेजों पर वाक्यांशों से लेकर इंटरनेट पर विभिन्न साइटें आपको कैसे हाइपरलिंक करती हैं और आपकी इंटरनेट साइट कैसे आधारित है। Salary.Com के अनुसार एक सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन विशेषज्ञ लगभग $70,999 कमा सकता है।
तो, ऐसी कौन सी चीजें हैं जो वेबसाइट के सर्च इंजन मार्केटिंग को बढ़ा सकती हैं? यह समझना महत्वपूर्ण है कि खोज इंजन मार्केटिंग को चुनौतीपूर्ण बनाने वाले मामलों में से एक यह है कि इस प्रश्न का समाधान हमेशा Google जैसे खोज इंजन और उनके सबसे मौजूदा नियमों पर निर्भर करता है। सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन रणनीतिकारों और विपणक को आज सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन कैसे काम करता है, इसकी मूल बातों से अवगत होना चाहिए, जैसा कि Moz के “शुरुआती गाइड टू सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन” में बताया गया है। जानने के लिए कुछ महत्वपूर्ण चीजों में यह समझना शामिल है कि खोज इंजन एल्गोरिदम कैसे काम करते हैं, यह समझना कि कौन से कारक रैंकिंग को प्रभावित करते हैं और प्रभावी सामग्री बनाते हैं।
• सामग्री अनुक्रमण – वीडियो और ऑडियो सामग्री के लिए चित्र और पाठ्य प्रतिलेख के लिए वैकल्पिक पाठ्य सामग्री जोड़ने जैसी चीजों को करके सर्प को वास्तव में “अध्ययन” करने की अनुमति देना महत्वपूर्ण है कि आपकी वेब साइट सामग्री क्या है।
• अच्छा हाइपरलिंक आकार – यह आवश्यक है कि Google जैसे इंजन आपकी साइट की सभी सामग्री को आसानी से खोजने के लिए आपके वेब पृष्ठ की संरचना को “धीमी गति” से चला सकें। ऐसी कई चीज़ें हैं जो एक खोज इंजन अनुकूलन विशेषज्ञ स्वस्थ प्रारूप लिंक, URL और साइटमैप के लिए कर सकता है ताकि उन्हें वेबसाइट के ऑनलाइन क्रॉलर के लिए सबसे अधिक उपलब्ध कराया जा सके।
• कीवर्ड और कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित – अपने प्रमुख वाक्यांशों को ठीक से तैनात करना – यानी। आपकी सामग्री और शीर्षलेखों के लिए निर्धारित किए जाने के लिए आपको अपनी वेबसाइट के लिए आवश्यक खोज शब्द खोज इंजन अनुकूलन के मूलभूत निर्माण ब्लॉकों में से एक है। अपनी सामग्री को यथासंभव अधिक से अधिक कीवर्ड और कीवर्ड संस्करणों के साथ “भरना” उचित अभ्यास नहीं है। उत्कृष्ट सामग्री लिखना जो शीर्षकों के अंदर कीवर्ड का उपयोग करता है और कभी-कभी धीरे-धीरे एक स्थिति में वेब पेज सामग्री सामग्री को स्थानांतरित करता है, अब उच्च व्यायाम माना जाता है, और खोज प्रभावों में पृष्ठों को बेहतर रैंक देगा।
पे-पर-क्लिक (पीपीसी)
पे-कंसिस्टेंट विथ-क्लिक ऑन भुगतान किए गए विज्ञापनों और प्रचारित सीक इंजन परिणामों को संदर्भित करता है। यह आभासी विज्ञापन का एक त्वरित रूप है, जिसका अर्थ है कि जब आप उत्पादन नहीं कर रहे हैं, तो विज्ञापन मौजूद नहीं है। एसईओ की तरह, पीपीसी ऑनलाइन एक व्यावसायिक उद्यम के लिए खोज आगंतुकों को बढ़ाने का एक तरीका है।
पे-इन स्टेप के साथ, आप उन विज्ञापनों के साथ चर्चा कर सकते हैं जिन्हें आप खोज परिणामों के एक पृष्ठ के शीर्ष और किनारों पर देखते हैं, वे विज्ञापन जिन्हें आप नेट सर्फिंग के दौरान भी देखते हैं, YouTube वीडियो से पहले के विज्ञापन, और सेल ऐप्स में विज्ञापनों में।
सर्च इंजन मार्केटिंग से पे-इन स्टेप विद-क्लिक को अलग करने वाली अन्य बातों में से एक यह है कि आप परिणामों के लिए सबसे प्रभावी रूप से भुगतान करते हैं। Google ऐडवर्ड्स मार्केटिंग अभियान जैसे एक नियमित पीपीसी मॉडल में, आप केवल तभी भुगतान कर सकते हैं जब कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है और आपकी इंटरनेट साइट पर आता है। आप क्लिक-इन-लाइन विज्ञापन पर जितना चाहें उतना कम या अधिक खर्च कर सकते हैं और फिर भी परिणाम देख सकते हैं। कुछ कंपनियां केवल कुछ सौ डॉलर का निवेश करने के परिणाम भी देख सकती हैं, जबकि अन्य अतिरिक्त रूप से एक महीने में दसियों डॉलर खर्च कर सकते हैं और बेहतर प्रभाव देख सकते हैं।
किसी विज्ञापन को चलाने या अपने खोज परिणामों को बेचने के लिए कितना शुल्क लगता है, यह ज्यादातर मामलों में इस बात पर निर्भर करेगा कि आपके खोजशब्दों के लिए कितनी प्रतिस्पर्धा हो सकती है। उच्च प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड (i.E. प्रमुख वाक्यांश जिन्हें बहुत से लोग खोज रहे हैं और जिन पर कई वेबसाइटें ध्यान दे रही हैं) अधिक महंगे होंगे और कम प्रतिस्पर्धा की शर्तों की कीमत शायद बहुत कम होगी।
जब आप मार्केटिंग अभियान पर क्लिक के साथ पे-इन लाइन स्थापित करते हैं, तो आप यह चुनने में सक्षम होंगे कि क्या आप चाहते हैं कि आपका विज्ञापन या प्रचारित परिणाम वैश्विक रूप से उपयोगकर्ताओं को दिखाया जाए, या केवल एक विशिष्ट भौगोलिक स्थान के भीतर। मान लीजिए कि आप एक ईंट-और-मोर्टार उद्यम का विज्ञापन और विपणन कर रहे हैं। उस स्थिति में, क्षेत्र के माध्यम से दर्जी करने की यह क्षमता आपको Google के साथ कदम से कदम मिलाकर उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन देने में सक्षम बनाती है जो आपके उद्यम के पास कहीं भी नहीं रहते हैं।
सामाजिक मीडिया विपणन
इसमें वह सब कुछ शामिल है जो एक व्यावसायिक उद्यम सोशल मीडिया चैनलों के माध्यम से करता है। सोशल मीडिया से लगभग हर कोई परिचित है, लेकिन उद्यमियों को एक एकीकृत और रणनीतिक तरीके से सामाजिक दृष्टिकोण अपनाना चाहिए। सोशल मीडिया विज्ञापन केवल सोशल चैनलों के लिए पोस्ट बढ़ाने और टिप्पणियों पर प्रतिक्रिया देने से कहीं आगे जाता है।
प्रयास प्रभावी होने के लिए बाद के विचार के बजाय समन्वित और निरंतर होने चाहिए। पदों को जारी रखने के लिए, कई ऑनलाइन उपकरण सोशल मीडिया पोस्ट को स्वचालित और टाइम टेबल करने के लिए उपलब्ध हैं, इस तथ्य के बावजूद कि असाधारण उद्यमियों को स्वचालन को एक उपकरण के रूप में उपयोग करना चाहिए, न कि “इसे सेट करें और इसे अनदेखा करें” उत्तर। यदि पोस्ट के पीछे कोई वास्तविक व्यक्ति नहीं है, तो उपयोगकर्ता इसे जल्दी से निर्धारित कर लेंगे।
सोशल मीडिया उद्यमियों को अब अलग-अलग विज्ञापन क्षमताओं से स्वतंत्र साइलो में नहीं रहना चाहिए। सामाजिक उद्यमी संगठन के व्यापक विज्ञापन समूह के साथ अपने संदेश को ऑन-लाइन और ऑफ सभी प्लेटफार्मों पर समन्वयित करना चाहते हैं, ताकि लोगो का हर हिस्सा एक ही कहानी कह रहा हो।
सोशल मीडिया विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा एनालिटिक्स है। सोशल मीडिया उद्यमियों को अपने पोस्ट के प्रदर्शन को पढ़ने और मुख्य रूप से उस आँकड़ों के आधार पर तकनीक बनाने में निपुण होना चाहिए। अपने नए तरीके को लागू करने के लिए जारी रखने से पहले यह मापना महत्वपूर्ण है कि आपके अत्याधुनिक सोशल मीडिया पोस्ट कितना अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं।
स्टेटिस्टा समीक्षा, उद्योग के 88% पेशेवरों ने कहा कि उनके संगठन के लिए बढ़ा हुआ जोखिम 2021 में सोशल मीडिया मार्केटिंग का मुख्य लाभ बन गया। इसके पीछे 79% एजेंसियों ने दावा किया कि उनकी इंटरनेट साइट पर साइट विज़िटर में उछाल सबसे महत्वपूर्ण लाभ बन गया है।
आपके संदेश को प्रसारित करने के लिए कई मुफ्त विकल्प भी हैं जो Instagram और Twitter को पार करते हैं। कुछ विकल्पों में Google My Business, eBay, Facebook Messenger और Marketplace शामिल हैं।
दूसरे शब्दों में, सोशल मीडिया विज्ञापन और मार्केटिंग आपके व्यक्तिगत फेसबुक या ट्विटर प्रोफाइल को संभालने से कहीं अधिक जटिल है। इसके लिए रचनात्मक पूछताछ और लक्ष्य, तथ्यों को आगे बढ़ाने वाली रणनीति और शायद उन विशेषज्ञों के लिए एक फिट की आवश्यकता होती है जो उन विषयों को मिलाने में आनंद लेते हैं। एक स्नातक डिप्लोमा के साथ एक सोशल मीडिया विश्लेषक Salary.Com के अनुरूप लगभग $69,834 कमा सकता है।
विषयवस्तु का व्यापार
सामग्री विज्ञापन विकास ब्रांड संज्ञान के लिए कहानी कहने और तथ्यों को साझा करने का उपयोग करता है। अंततः, इरादा यह है कि पाठक एक संरक्षक बनने के करीब एक कार्रवाई करें, साथ में अधिक अविश्वसनीय तथ्यों के लिए पूछताछ करना, इलेक्ट्रॉनिक मेल सूची के लिए साइन अप करना या खरीदारी करना। “सामग्री” ब्लॉग पोस्ट, श्वेत पत्र और ई-पुस्तकें, डिजिटल वीडियो, पॉडकास्ट, और बहुत कुछ जैसे स्रोतों का समर्थन कर सकती है। व्यापक रूप से, यह पहले और पूर्ण आकार में खरीदार को मूल्य प्रदान करना चाहता है, अब न केवल ब्रांड का विज्ञापन करता है या बिक्री करने का प्रयास करता है। सामग्री विज्ञापन और विपणन आपके ग्राहकों के साथ एक स्थायी, भरोसेमंद डेटिंग का निर्माण करने के लिए तैयार है, जिसके परिणामस्वरूप वर्षों के दौरान कई आय हो सकती है, न कि केवल एक लेनदेन करना।
सामग्री विज्ञापन आभासी विज्ञापन के विभिन्न रूपों के साथ सहजीवन में काम करता है: यह एसईओ खोज वाक्यांशों को ताजा वेबसाइट सामग्री सामग्री में शामिल करने का एक तरीका है, और बनाई गई सामग्री को सोशल मीडिया पोस्ट और इलेक्ट्रॉनिक मेल विज्ञापन और विपणन प्रकाशनों में साझा किया जा सकता है। आपकी सामग्री मार्केटिंग एनालिटिक्स को देखकर आप अपने ग्राहकों के बारे में बहुत कुछ जान सकते हैं: आपकी वेबसाइट पर ऑनलाइन आने के बाद वे क्या खोज रहे हैं? किस प्रकार की सामग्री सामग्री के कारण वे साइट पर लंबे समय तक रहते हैं और इधर-उधर देखते रहते हैं? कौन से प्रकार उन्हें ऊबने और दूर नेविगेट करने के लिए प्रेरित करते हैं?
एक तरह से विपरीत जिसमें पीपीसी शामिल है, सामग्री विज्ञापन और मार्केटिंग एक लंबी अवधि की रणनीति है। समय के साथ, विपणक मार्केटो, एक विपणन के अनुसार, Google और याहू जैसे खोज इंजनों के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को वेब साइट पर लाने के लिए सामग्री सामग्री (पाठ्य सामग्री, वीडियो, पॉडकास्ट आदि) की एक लाइब्रेरी का निर्माण कर रहे हैं। स्वचालन नियोक्ता। यह सामग्री सामग्री पुस्तकालय आपके प्रतीक ज्ञान को बढ़ावा देने में भी मदद करता है और तथ्यों की सहायता के रूप में आपकी प्रोफ़ाइल को बढ़ाता है। और, यदि ग्राहक जानकारी के लिए आपकी वेब साइट पर जा रहे हैं, तो खरीदारी करने का समय आने पर वे आपको विशेषज्ञ मानेंगे।
सामग्री विज्ञापन और विपणन उन लोगों के लिए एक उत्कृष्ट मार्ग है जो लेखन और/या वीडियो और ऑडियो उत्पादन में आनंद लेते हैं। लेकिन जैसा कि ट्रेंड में डिजिटल विज्ञापन के साथ है, इसके लिए मजबूत रणनीतिक और विश्लेषणात्मक क्षमताओं की भी आवश्यकता होती है।
ईमेल व्यापार
रोजर्स ने कहा कि सोशल मीडिया, सेलुलर कार्यक्रमों और विभिन्न चैनलों के उद्भव के बावजूद, ई-मेल सबसे प्रभावी विज्ञापन रणनीतियों में से एक है। यह एक कंटेंट क्लॉथ विज्ञापन पद्धति का हिस्सा हो सकता है, जो ग्राहकों को दर प्रदान करता है और वर्षों में लक्षित बाज़ार को ग्राहकों में बदल देता है। ईमेल विज्ञापन और विपणन विशेषज्ञ अब सम्मोहक अभियान बनाने का तरीका नहीं जानते हैं, इसी तरह वे बेहतरीन लक्ष्य बाजार पहुंच को समझते हैं और ग्राहक बातचीत और आंकड़ों का विश्लेषण करने और पूरी तरह से उस डेटा के आधार पर रणनीतिक विकल्प बनाने में विशेषज्ञ हैं, अमेरिकी मार्केटिंग एसोसिएशन के साथ कदम मिलाकर .
ईमेल विज्ञापन सॉफ्टवेयर सॉफ्टवेयर कई उल्लेखनीय विश्लेषणात्मक उपायों की पेशकश कर सकता है, लेकिन विपणक आमतौर पर खुले मूल्य को बढ़ाने का प्रयास कर रहे हैं – ई-मेल खोलने वाले प्राप्तकर्ताओं का अनुपात – और शुल्क के माध्यम से क्लिक – ई-खोलने वाले प्राप्तकर्ताओं की श्रेणी – मेल और ईमेल में एक लिंक पर क्लिक किया। मुख्य ईमेल विज्ञापन और विपणन सॉफ्टवेयर प्रोग्राम एप्लीकेशन कंपनी कॉन्स्टेंट कॉन्टैक्ट के अनुसार, ऐसे कई काम हैं जो उद्यमी अपने ईमेल को ग्राहकों के लिए अधिक आकर्षक बनाने और खोले जाने की अधिक संभावना के लिए कर सकते हैं। इनमें शामिल हैं:
• अत्यावश्यकता की भावना पैदा करें – ई-मेल डुप्लिकेट लिखना ताकि हम आपके प्राप्तकर्ताओं को यह समझ सकें कि एक जबरदस्त सौदा पाने के लिए समय पैदल चल रहा है या उपलब्ध कराने की एक सीमित सीमा है, क्लिक करने वाले मनुष्यों की संख्या में वृद्धि कर सकते हैं आपकी वेबसाइट के माध्यम से।
• अपने ईमेल को वैयक्तिकृत करें – प्राप्तकर्ता के नाम को शामिल करने के लिए अपने ईमेल और कठिनाई को सेट करना खुलेपन को बढ़ाने और शुल्क के माध्यम से क्लिक करने का एक परीक्षण तरीका है। (एक नमूना अंक पंक्ति: “केटी, केवल आपके लिए एक अद्वितीय प्रदान करता है।”)
प्राप्तकर्ताओं को उनकी प्राथमिकताएँ निर्धारित करने दें – ग्राहकों को यह निर्दिष्ट करने की अनुमति देना कि वे कितनी बार आपसे सुनना चाहते हैं, आपके कुछ ईमेल ग्राहकों को आपकी सूची के लिए सदस्यता लेने और आपके ईमेल में क्लिक करने में मदद कर सकते हैं।
सहबद्ध विपणन
ऑनलाइन मार्केटिंग की बढ़ती प्रमुखता के साथ, सहयोगी विज्ञापन और मार्केटिंग- जिसे इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के रूप में भी जाना जाता है- ग्राहकों और कंपनियों के बीच की खाई को पाटने में कई व्यवसायों के बीच प्रसिद्ध हो गया है। लेकिन, एफिलिएट मार्केटिंग क्या है?
संबद्ध विपणन उद्योग के विशेषज्ञों और सोशल मीडिया प्रभावितों की बढ़ती प्रतिष्ठा का उपयोग करता है। उन 1/तीन-जन्मदिन की पार्टी प्रभावित करने वालों के साथ चलने में, आपका संगठन प्रतिपूर्ति के लिए आपकी सेवाओं या उत्पादों को बेचने में सहयोग करेगा। सहयोग से, प्रभावित करने वाले अपने व्यवसाय उद्यम में अधिक असाधारण औद्योगिक नियोक्ता की शुरूआत करने और नई लीड बनाने के लिए अपने दर्शकों को पोस्ट, ब्लॉग या फिल्मों के साथ बातचीत कर सकते हैं।
पिछले कुछ वर्षों के भीतर, टिकटॉक, इंस्टाग्राम, यूट्यूब जैसे नए मीडिया के साथ सहबद्ध या प्रभावशाली विज्ञापन काफी बढ़ गया है और ब्लॉग मनोरंजन, तथ्य और वितरण का एक मुख्यधारा का रूप है। संबद्ध विपणन डिजिटल विज्ञापन और विपणन और विज्ञापन की अधिक लोकप्रिय शैलियों में से एक बन गया है। Influencermarketinghub.Com के अनुसार, सहबद्ध विज्ञापन और विज्ञापन और विपणन उद्यम के 2022 में $12 बिलियन का उद्योग होने का अनुमान है।
उद्यमियों के लिए गतिविधि बाज़ार बढ़ रहा है। यूएस ब्यूरो ऑफ लेबर एंड स्टैटिस्टिक्स (बीएलएस) विपणन और विज्ञापन और विपणन, प्रचार और विपणन प्रबंधकों की विविधता के भीतर 10% उछाल की भविष्यवाणी करता है। बीएलएस के अनुसार, 2021 में, उन पदों के लिए औसत आय $133,380 हो जाती है।